– Przyczyny wynikają z trzech powodów:
* Po pierwsze, zbliża się okres wakacyjno-urlopowy, w którym osoby prywatne wykazują mniejsze zainteresowanie usługami stacjonarnymi, takimi jak Internet przewodowy oraz różne odmiany telewizji. W celu zwiększenia zainteresowania klientów pojawiają się oferty w rodzaju: pierwsze 3 miesiące za darmo.
* Po drugie, wyczerpują się rzesze mieszkańców, którzy jeszcze nie korzystają z usług multimedialnych. Dlatego klientów firm konkurencyjnych próbuje się namawiać „do zmiany barw klubowych”. Stąd ekstra oferty dla osób, które zgodzą się zmienić firmę, dostarczającą sygnały multimedialne: internetowe, telewizyjne, telefonii komórkowej.
* Po trzecie, w najbliższych miesiącach odbędzie się kilka imprez sportowych rangi światowej i europejskiej. Stąd ofensywa reklamowania pakietów, zawierających płatne kanały sportowe.W celu zachęcenia klientów pojawiają się oferty kompleksowe, w których druga, a zwłaszcza trzecia usługa od tego samego dostawcy jest wyceniana znacznie niżej.